2025“民族品牌·国货匠心”工程专项赋能行动公示-孔雀河畔品牌

新疆库尔勒香梨产业发展有限公司（以下简称 “香梨公司”），成立于被誉为 “梨城” 的库尔勒，作为库尔勒市国资委下属全资国有企业，自成立起便肩负起推动香梨产业升级的重任。公司以 “至诚至信、绿色发展、以人为本、追求卓越” 为文化理念，扎根这片适宜香梨生长的沃土，从规模化种植到标准化管理，从专业化运营到全产业链布局，逐步成长为库尔勒香梨产业的核心力量。​

如今，“孔雀河畔” 库尔勒香梨作为香梨公司的核心品牌，不仅承载着库尔勒香梨的优质基因，更凭借严苛的品质把控与创新的运营模式，在国内市场站稳脚跟，还成功叩开国际市场大门，让库尔勒香梨的清甜走向更广阔的天地，成为消费者心中高品质香梨的代名词。​

一、精准品牌定位，引领香梨品质升级​

“孔雀河畔” 始终以 “打造库尔勒香梨顶级品牌，传递天然优质的味觉体验” 为定位。在香梨产业领域，香梨公司整合土地、技术、资金等核心资源，为 “孔雀河畔” 品牌赋能，致力于为消费者提供从田间到舌尖的全流程品质保障。品牌锚定中高端水果市场，专注于有机、绿色香梨的培育与销售，立志成为库尔勒香梨产业的标杆品牌，填补市场上高品质、标准化香梨产品的空白，推动整个产业向更高质量、更可持续的方向发展。​

二、“孔雀河畔”：库尔勒香梨领域的代表力量​

（一）科学种植赋能，筑牢品质根基​

香梨品质的竞争，源头种植是关键。“孔雀河畔”库尔勒香梨自品牌创立之初，便以科学种植为坚实基础，构建起独特的品质壁垒。品牌依托香梨公司打造的有机果园，推行规模化、集约化、科学化管理模式，通过 “企业 + 合作社 + 农户” 的合作机制，整合 5万亩自管果园，实现种植环节的统一标准。在栽培过程中，引进有害生物诱杀防控技术，使用生物菌肥、有机肥等合规投入品，从土壤改良到果树养护，每一个环节都遵循有机种植规范，2023 年底，“孔雀河畔”库尔勒香梨顺利通过有机认证，让每一颗香梨都带着天然的清甜与健康。

（二）智能分选加持，确保精品品质​

品质把控是 “孔雀河畔”库尔勒香梨品牌的生命线。为确保进入消费者口中的每一颗香梨都是精选精品，品牌引进全国首套智能化库尔勒香梨分选设备，构建三条全流程智能化生产线。该设备通过扫描传感装置，精准检测香梨的果型、重量（精度 ±2 克，高于行业标准）、糖度、硬度等内外品质，一分钟可分选 360 个香梨，单日分选包装能力达 50-60 吨。从果园采摘到分选包装，全链条的标准化管控，让 “孔雀河畔” 香梨大小均匀、口感清甜，品质始终保持稳定，在消费者心中树立了 “精品香梨” 的强认知。​

（三）市场与行业双重认可，彰显品牌实力​

品牌的价值最终由市场表现与行业评价共同验证。在国内市场，“孔雀河畔” 依托香梨公司搭建的 “线上 + 线下” 销售网络，线下深耕北京、上海、广州、成都等核心城市，与山西筷子兄弟农业、四川攀果地科技等企业达成长期合作意向；线上依托电商平台拓展渠道，数字化分选投产后日均销量达 10 吨左右，深受国内消费者青睐。在国际市场，2024 年 12 月，首批 16 吨 “孔雀河畔” 香梨成功出口英国，实现了品牌国际布局的关键突破。此外，品牌还斩获绿色、有机认证及香港优质 “正” 印认证，其在库尔勒香梨领域的品质与创新价值，获得了市场与行业的双重认可。​

（四）全产业链布局，满足多元需求​

“孔雀河畔”库尔勒香梨始终以消费者需求为导向，依托香梨公司的全产业链布局，不断拓展产品与服务边界。针对普通消费者对新鲜、优质香梨的需求，品牌提供不同规格的精品包装香梨；针对企业客户的定制化需求，可为其提供专属包装与加工服务。目前，香梨公司已开展果品精深加工、搭建产供销电子商务平台，“孔雀河畔” 已推出香梨膏等深加工产品，从单一鲜果销售向多元化产品矩阵升级，满足消费者在不同场景下的食用需求，推动品牌从 “香梨销售商” 向 “香梨全品类服务商” 转型。​

三、精准定位目标受众，覆盖多元消费场景​

（一）追求健康生活的家庭消费者​

注重家庭饮食健康的人群，对水果的品质与安全性要求较高，“孔雀河畔” 香梨的有机认证、绿色品质，以及严苛的分选标准，正好契合他们对健康食材的需求。无论是日常家庭食用，还是为老人、孩子补充营养，“孔雀河畔” 都是他们的理想选择，成为家庭水果消费的首选品牌之一。​

（二）注重品质的中高端礼品市场消费者​

在节日送礼、商务馈赠等场景中，消费者追求礼品的品质与品牌知名度。“孔雀河畔”作为库尔勒香梨的标杆品牌，拥有优质的产品品质与完善的认证体系，其精美的包装与良好的品牌口碑，使其成为礼品市场的热门选择，满足消费者在高端礼品场景下的需求。​

（三）关注特色农产品的海外消费者​

随着 “一带一路” 倡议的推进，海外消费者对中国特色农产品的关注度不断提升。“孔雀河畔”库尔勒香梨凭借独特的地理优势、优质的口感与国际认可的品质认证，成功吸引了海外市场的目光。首批出口英国的尝试，为品牌打开了国际市场的大门，未来将进一步覆盖更多海外国家和地区，满足海外消费者对高品质特色水果的需求。​

四、潜力无限，彰显品牌发展实力​

虽然 “孔雀河畔”品牌发展时间不长，但依托香梨公司的国企背景与全产业链资源，已展现出强劲的发展潜力。强大的资源统筹能力为品牌发展提供了坚实保障。随着公司推进果园规模化管理、搭建电子商务平台、开展果品精深加工，“孔雀河畔”将进一步提升品牌影响力，有望斩获更多行业荣誉，成为国内乃至国际水果市场上具有高知名度的特色农产品品牌。​

五、多元推广，提升品牌知名度与影响力​

在品牌推广方面，“孔雀河畔” 依托香梨公司的资源优势，构建了多渠道、广覆盖的推广矩阵。线下，积极参与国内各大农产品展会、产销对接会，在北京、上海、广州等核心城市开展品牌宣传活动，与经销商、零售商建立深度合作，提升品牌在终端市场的曝光度；线上，借助电商平台、社交媒体等渠道，通过短视频、直播等形式，展示 “孔雀河畔” 香梨的种植过程、分选工艺与品质优势，拉近与消费者的距离。此外，随着品牌进军国际市场，还将借助国际展会、海外合作伙伴等渠道，逐步提升 “孔雀河畔”在国际市场的知名度，让更多海外消费者了解并喜爱库尔勒香梨。​

六、坚守责任，践行品牌使命​

自 “孔雀河畔”库尔勒香梨 品牌创立以来，始终将 “品质为本、消费者至上” 作为核心责任与使命。香梨公司通过规模化种植与标准化管理，实现 “产业兴旺农民增收” 的目标，“孔雀河畔” 品牌在其中发挥了关键的纽带作用，将企业发展与农民增收、乡村振兴紧密结合。同时，品牌坚守绿色发展理念，推行有机种植，减少农业面源污染，为生态环境保护贡献力量，真正实现了经济效益、社会效益与生态效益的统一。